標題：“7億人”涌入曲江，他們在看什么？

隨著“西安年”的精彩落幕，今年春節西安成為國內旅游的“頂流”，熱潮延續至今。“全國14億人口，7億去三亞，7億到西安。”這句網友的調侃，成為西安乃至全國旅游業強勢復蘇的信號，同時也提振旅游消費市場信心。
        作為國家級文化產業示范區，同時也是西安文旅產業的名片代表，曲江新區的表現更為搶眼。春節假期期間（截至1月28日），曲江新區共計接待市民游客約536.97萬人次，以一區之力，超過同期全國榜單中的多個頭部城市。
        大唐芙蓉園、大唐不夜城等熱門旅游景區的幕后運營者，正是曲江文化產業集團旗下公司-曲江文旅股份，他們用文旅故事的傳承和創新換來巨大關注流量，改變了人們對西安的刻板印象。



        春節期間，大唐不夜城的繁華街區，各色燈組熠熠生輝；大唐芙蓉園新春大潮會，流光織錦將整個景區變成夢幻世界，讓“西安年”這個大IP吸引了全球目光。
 


        熱鬧非凡的西安憑借濃濃的年味和悠久的文化，吸引了央視等各大媒體的關注和報道，總曝光量數以億計。
        在各大社交平臺，“長安詩意”、“西安古詩詞路”、“遠赴人間驚鴻一睹人間盛世顏”等相關話題頻頻沖上熱搜，億萬網友在古今碰撞中感受到西安獨特的文化魅力。
        讓長安燈火照進“西安年”的背后，除了西安本身的城市名片和影響力之外，更多在于這座城市的文化傳承，以及眾多文旅產品自有的高光魅力，還有幕后每一個運營商的創新和堅守。
        一直以來，大唐不夜城、大唐芙蓉園等一系列明星項目，以及在此基礎之上的全域旅游產業鏈，將盛唐歷史文化元素滲透在街區的每個角落。
        這不僅成為西安文化產業的“壓艙石”，同時也為國人重塑了神往已久的盛唐氣象，發揮著增強文化自信的功能。
        大唐不夜城、大唐芙蓉園等項目的成功，給西安的文旅產業帶來了嶄新業態與新的希望，游客不止能“觀看”長安，更能體驗長安、感受長安。
        很多人以曲江為基礎，重新認知了西安：原來，它并不是塵土飛揚的“黃土高原”，而是那個人人向往的“盛世長安”。



        作為華夏文明發祥地之一，以文物和文化馳名的西安，長期以來都面臨一個很現實的問題：旅游項目以初級的觀光游覽為主，旅游產品單一且同質化，很難激發受眾的心理認同和情感體驗。難以逃脫“白天看廟、晚上睡覺”的尷尬境地。
        如何讓文物和文化“活起來”，把游客在西安多留1.5天，這是一個時代命題。曲江文旅的崛起，讓我們看到，改變正在到來。



        早在2018年，曲江就開始不斷深化旅游供給側結構性改革，全面推動全域旅游的發展。
        推出了“夜游曲江”旅游線路系列產品，并以“演藝+旅游”為驅動，結合景區特色，形成了“文化+演藝+夜景”的旅游消費新模式；大唐不夜城街區接連推出了多個街區行為藝術表演，并相繼成為“爆款”的網紅。
        打造陸羽茶社文創空間、御宴宮等創新餐飲項目；升級改造大型夢幻詩樂舞劇《夢回大唐》黃金版；“不倒翁小姐姐”翩翩的舞姿，甜美的笑容，搖曳的身姿牽動了多少人的魂，甚至有人獨自駕車2000多公里來到西安，就是為了牽一下她的手……
        打通文旅產業升級的“任督二脈”后，曲江文化產業集團業態創新的腳步不斷加快，與時俱進。
        別具一格的“國風夜游”旅游模式為游客創造出更加多元化、差異化的感受，越來越多的游客來西安，選擇夜逛大唐不夜城、晝游大唐芙蓉園。



        2023年，世界已大不同，對文旅行業發展來說更是如此。文旅興，則經濟興。文旅產業的發展，需要用文化的守正創新，寫出新精彩。
        “無文不旅”。文化是旅游的核心與靈魂。景點只是軀殼，文化才是內容。文化旅游不能只是靜態的建筑、文物和景觀，更重要的，是把文化開發成可欣賞、可參與、可領略、可消費的節目與產品，使游客得到直接、親切、新穎、充分的感受和體驗。
        大唐不夜城的成功，就在于走對了“場景營造”的路子，形成了“文化+演藝+夜景”的旅游消費新模式。厚重的歷史文化以受眾喜好的傳播形式創造性呈現，特別是吸引年輕觀眾，就能迅速“出圈”。
        長安城的歷史不應是陳列在博物館中的冰冷文物，長安也不再是影視劇中可望而不可及的遙遠想象，長安市井生活也不僅是歷史書籍上的晦澀文字，而是變成了可感知、可觸摸的互動體驗與感官享受。
 
        把逝去的歷史活化，讓古老的傳說、故事看得見摸得著。
 
        把西安這座古城講給全中國的人聽，讓文化遺產不再成為開發累贅，而是成為內生動力和資源，曲江文化產業集團開了個好頭，同時也會一直走在創新和引領的路上。2023年，曲江文化產業集團將擦亮文旅品牌，推動文旅深度融合，扛牢國企使命擔當。